По данным HubSpot, 60 % естественного трафика получают сайты, попадающие в топ-3 выдачи. Но не спешите продавать почку, чтобы нанять самых дорогих сеошников и сражаться за первые места в SERP. Во-первых, ни к чему сражаться с корпоративными монстрами, которые могут незаметно для себя продавать по 20 почек в день. Во-вторых, вы обеспечите достаточную посещаемость сайта, если спокойно возьмете часть из оставшихся 40 % трафика. Это можно сделать с помощью стратегии продвижения по низкочастотникам или long tail keywords.

Длинный хвост или long tail — это термин, определяющий стратегию продвижения ресурса по низкочастотным ключевым запросам. Она заключается в использовании максимального числа ключей с низким уровнем конкуренции. Продвижение по низкочастотникам обеспечивает высокую эффективность маркетинговых кампаний. Это объясняется следующими факторами:

Длиннохвостый запрос состоит из трех и более слов. Этим определяется его информационная специфичность. Частотность использования long tail ключа составляет от единицы до нескольких сотен в месяц. Верхняя граница изменяется в зависимости от тематики и уровня конкуренции, а общепринятым ориентиром считается 1000 запросов в месяц. Также к длинному хвосту относятся ключи из одного или двух слов с низкой частотой использования.

Читайте также: Как определять приоритетность использования ключевых слов

Вы можете использовать две тактики работы с long tail. Первая не предполагает исследования ключевых слов. Вы просто создаете как можно больше качественного тематического контента. Если вы достаточно глубоко погружаетесь в тему, то не можете не употреблять в тексте низкочастотные запросы. Ядро сайта постоянно расширяется, что обеспечивает вам целевой трафик. Эта тактика подходит, если вы придерживаетесь долгосрочной стратегии и, выражаясь образно, можете позволить себе стрелять залпами.

Вторая тактика предполагает первоочередное использование конкретных низкочастотных запросов, с помощью которых аудитория ищет информацию о ваших продуктах. Она подходит при долгосрочной стратегии, в рамках которой вы планируете достижение краткосрочных результатов. Ее реализация предполагает исследование ключевых слов.

Вы можете найти подходящие ключи с помощью планировщика Google или «Яндекс.Вордстат». Действуйте так:

Статью Instagram для компьютера пользователи находят по нескольким ключевым запросам, включая следующие низкочастотники:

За последний месяц эти три длиннохвостых запроса принесли 93 посещения.

Читайте также: Продвижение контента: 44 способа увеличить охват аудитории нового материала

Статью «Как выполнить анализ сайта конкурента» пользователи находят по разным запросам, включая низкочастотный ключ «анализ сайтов конкурентов» (140 обращений в месяц по планировщику Google). За последний месяц запрос принес 30 посещений.

Статью «Как эффективно использовать хэштеги» посетители находят в том числе с помощью низкочастотного ключа «самые популярные хэштеги» (260 запросов в месяц по Wordstat, 720 запросов по планировщику Google). За месяц этот длиннохвостый ключ принес 30 посещений.

Обратите внимание на преимущества стратегии длинного хвоста перед продвижением по конкурентным высокочастотным запросам:

Читайте также: Как улучшить поведенческие факторы без накрутки: 49 советов

По данным маркетинговой компании ImForza, интернет-пользователи в 93 % случаев начинают поиск коммерческой информации с поисковых систем. Поэтому при реализации стратегии long tail вы должны учитывать факторы ранжирования сайтов в поиске. На позиции ресурса влияют сотни переменных, однако вам нужно учитывать ключевые:

Ниже вы найдете рекомендации, которые помогут вам влиять на некоторые факторы ранжирования.

Включайте ключ в заголовки статей. Во-первых, заголовок формирует ссылку в поисковой выдаче. Если в нем есть ключевая фраза, это помогает пользователю определить соответствие контента его информационным потребностям. Во-вторых, наличие ключа в хедлайне помогает поисковым системам. Обратите внимание на следующую иллюстрацию:

Создавайте привлекающие внимание заголовки, в которых есть ключевые фразы. Рецепты создания убойных хедлайнов помогут вам успешно конкурировать за переходы из поиска.

Выше сказано, что к ключевым факторам ранжирования относятся юзабилити и поведенческие факторы. Когда вы ссылаетесь в статьях на релевантные материалы с вашего сайта, то улучшаете пользовательский опыт и делаете ресурс более удобным для посетителей. Кроме того, вы улучшаете поведенческие факторы: пользователи переходят по внутренним ссылкам, что увеличивает число просмотров на сеанс и время пребывания на сайте.

Придерживайтесь следующих рекомендаций:

Внешние ссылки обеспечивают реферальный трафик, а также входят в число факторов ранжирования сайтов в естественном поиске. Поэтому вам необходимо получать естественные бэклинки с посещаемых и авторитетных ресурсов. Как это делать? Вот вам подборка статей на эту тему:

Помните о гостевом блоггинге. Эта тактика увеличивает охват аудитории и помогает получать естественные ссылки, если вы публикуете качественные и релевантные интересам аудитории статьи.

Читайте также: Как работать с семантическим ядром в 2015 году

Конечно же, это контент. Качественный, экспертный, актуальный, обладающий смысловой релевантностью. Сами по себе ключевые слова пользователям не нужны. Аудитория ищет полезную информацию. Ваша цель — предоставлять ей исчерпывающие данные по выбранной тематике. И поверьте, у вас это не получится без использования длиннохвостых ключей.